全球互聯網廣告明年就將超過電視廣告
在廣告行業，互聯網廣告保持了長期的高增速，不斷蠶食傳統媒體的廣告蛋糕。日前，廣告行業專業機構ZenithOptimedia預測說，2017年，全球網絡廣告市場的規模，將在歷史上超過電視廣告。
今年，網絡廣告的增長速度將是其他廣告行業的三倍，其增長動力主要有三個，分別是社交網絡廣告、視頻廣告和搜索廣告。該機構在預測報告中表示，全球經濟面臨一些挑戰，但是廣告主的開支信心并未動搖，和去年底發布的預測報告相比，2016年的廣告增長預測仍然保持基本不變。
去年底，該機構預測今年全球廣告市場將增長4.7%，周一的報告將增長速度微幅調整為4.6%。這一增速仍然明顯高于2015年的3.9%。
2016年的廣告市場將有幾個重大事件驅動因素，分別是巴西里約熱內盧奧運會，歐洲杯足球賽、以及美國總統大選。該機構也指出，全球經濟和廣告市場也面臨一些不確定因素，其中包括中國、巴西和俄國的經濟狀況，另外英國是否退出歐盟等。
近些年，電視、電臺、報紙、雜志等傳統媒體的廣告開支，一直在流向網絡廣告，尤其是智能手機和移動互聯網的普及，再一次推動了移動廣告產業的新發展，網民全天候實現隨時隨地上網，帶來了更多的廣告展示和廠商營銷機會。
美國是全球廣告大國，2014年美國廣告行業組織“互聯網廣告局”曾經發布報告稱，美國2013年的互聯網廣告開支規模高達428億美元，同比增長17%，超過了電視廣告。2013年美國電視廣告市場容量為401億美元。
移動社交的發展也進一步推動了社交網絡廣告的增長，成為網絡廣告一大支柱。據美國市調機構eMarketer的預測，全球2015年的社交網絡廣告已經達到了250億美元的規模。
不過需要指出的是，伴隨著網絡廣告的大量增加，已經引發了用戶和業界的反彈舉動。去年蘋果公司開始允許第三方攔截軟件攔截智能手機的網頁廣告，之后網絡廣告攔截已經成為一個巨大產業，這將成為網絡廣告行業的一個發展障礙。
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